Cuvântul fast fashion este rapid, nu modă

Deși zicala că fast fashion a murit se spune de câțiva ani, seria recentă de știri pare să fi mai băgat câteva cuie pe tabloul sicriului fast fashion. În iunie, H&M și-a închis primul magazin din China pe Huaihai Middle Road din Shanghai.

În ultimul an, brandul a închis peste 60 de magazine la rând. La sfârșitul lunii iulie, cele trei mărci surori ale ZARA: Bershka, Pull&Bear și Stradivarius și-au închis magazinele emblematice Tmall în același timp. Și magazinele lor offline s-au închis deja anul trecut. Aceasta înseamnă că aceste trei mărci s-au retras complet de pe piața chineză.

În august, magazinele GAP din mai multe orașe mari au anunțat că își vor închide depozitele, ba chiar și stingătoarele și modelele din magazine au fost etichetate și vândute. Cum să spun, simt că frații sunt foarte loiali și și-au programat să moară în același an, în aceeași lună și în aceeași zi. Dintre cele patru fast fashion-uri majore care au strălucit pe piața chineză în acel an, acum doar Uniqlo mai deschide în mod activ magazine.

Oamenii trebuie să ofte, era fast fashion a trecut. În acest număr, vreau să încep cu contracția mare a fast fashion și să vorbesc despre schimbările în consumul nostru de îmbrăcăminte. 01 Fast fashion, deși cuvântul „modă” din numele său, nu are nimic de-a face cu moda. În opinia mea, fast fashion este în esență o organizație modernă a lanțului de aprovizionare. Când industria de îmbrăcăminte se dezvoltă până la o anumită etapă, lanțul de aprovizionare devine mai flexibil, iterația este mai rapidă, iar iterația rapidă nu va crește semnificativ costul de producție, dezvoltarea lanțului de aprovizionare va fi transmisă către consumator și va deveni un brand de fast fashion. Actualizarea stilului companiilor de îmbrăcăminte tradițională se bazează adesea pe sferturi.

Sunt patru trimestre pe an și este suficient să ținem o ședință de comandă cu dealerii în fiecare trimestru. Dar când vine vorba de fast fashion, este posibil să actualizați stilurile lunar sau chiar pe 14 zile și să repetați rapid într-un mod mare și mic. Iar majoritatea fast fashion va adopta modelul magazinelor cu vânzare directă pentru a elimina în cea mai mare măsură verigile intermediare, astfel încât produsele să poată fi livrate consumatorilor mai rapid și mai eficient pentru a rezista testului pieței. Prin urmare, acest model rezolvă cel mai mortal risc al mărcilor de îmbrăcăminte într-o oarecare măsură: inventarul. În plus, iterația este rapidă, bogăția stilurilor este mult mai mare decât înainte, consumatorii au mai multe opțiuni, iar cele mai de ultimă oră tendințe din industria modei pot fi, de asemenea, implementate cu cea mai rapidă viteză.

În comparație cu industria de îmbrăcăminte tradițională, fast fashion este, fără îndoială, o existență revoluționară. Desigur, pentru orice brand de îmbrăcăminte, nu este vorba despre a fi rapid. Acest model este un test al flexibilității lanțului de aprovizionare și al simțului brandului de îmbrăcăminte față de tendințele modei. Deși ZARA și H&M vând foarte bine haine, există o problemă: nu au dreptul să vorbească în modă. Ce culoare, design și stil vor fi populare în sezonul următor, brandurile de fast fashion habar n-au.

Este Dior, sunt nume mari precum Chanel, sunt designeri de top precum Karl Lagerfeld și Yves Saint Laurent, sunt New York, Londra, Paris și Milano. Indiferent cât de puternică este afacerea sau cât de puternic este lanțul de aprovizionare, nu există nicio modalitate de a rezolva o problemă: de unde vine designul? Ca răspuns la această problemă, mărcile de fast fashion sunt împărțite în două facțiuni. Prima facțiune este să lase întreaga industrie a modei să lucreze pentru ei. Luați ca exemplu ZARA, acest brand a fost marcat cu „plagiat” și „imprimare” încă din prima zi de la naștere, primul produs. Din cauza plagiatului, ZARA trebuie să plătească în fiecare an amenzi de zeci de milioane de euro. În acest sens, H&M și ZARA sunt cu jumătate de inimă. De la branduri de lux la branduri de moda stradala, toate produsele pot fi o sursa de inspiratie pentru fast fashion. Cealaltă facțiune urmărește mai puțin moda și se concentrează pe practic. Brandul reprezentativ este Uniqlo, care se concentrează pe stilurile clasice de bază. Oricum, oricât de stilat și stilat ai fi, nu poți să nu cumperi un tricou, nu? Nu poți purta chiloți și șosete?

Nu poți purta jachete și lenjerie termică iarna? În categoriile pe care consumatorii le cumpără în fiecare an, fac tot posibilul și am o bază stabilă de clienți. Cealaltă facțiune urmărește mai puțin moda și se concentrează pe practic. Brandul reprezentativ este Uniqlo, care se concentrează pe stilurile clasice de bază.

Oricum, oricât de stilat și stilat ai fi, nu poți să nu cumperi un tricou, nu? Nu poți purta chiloți și șosete? Nu poți purta jachete și lenjerie termică iarna? În categoriile pe care consumatorii le cumpără în fiecare an, fac tot posibilul și am o bază stabilă de clienți. Design vestimentar sau ceva de genul ăsta e un plus.


Gap înseamnă „decalaj generațional” în engleză. Inca de la nastere, acest brand isi propune sa realizeze genul de haine pe care le plac hipiotii tineri si rebeli, iar parintii lor le pot accepta, astfel incat sa umple golul dintre cele doua generatii. Prin urmare, stilul său este stilul studenților din California, pulovere și denim kaki, atâta timp cât publicul îl poate accepta.


Prin urmare, astfel de mărci nu trebuie să-și facă griji cu privire la problemele de inventar. Pentru că au foarte puține stiluri și există întotdeauna o piață pentru stilurile clasice. Dar au nevoie, de asemenea, de un lanț de aprovizionare flexibil și de feedback rapid pe piață, pentru că ceea ce vor să evite este că mărfurile de bază sunt epuizate, iar reducerea stocului este doar un obiectiv secundar. Și fast fashion îi poate ajuta să facă exact asta. Deci, cuvântul fast fashion, cuvântul este rapid, nu modă.


Pentru a fi rapid, mărcile pot alege să copieze, sau pot alege să facă doar clasice de bază. 02 Cum ne îmbrăcam în trecut? Să menționez un fenomen, colegii mei și cei mai în vârstă decât mine trebuie să aibă impresii. Când eram copil, hainele noi erau purtate doar în timpul Anului Nou Chinezesc. Cumpărarea hainelor noi nu este pentru că stilul este vechi, ci pentru că mărimea este mică.